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连年“亏损”的B站,竟花了3000万美金买下OWL席位?

2018年09月23日 16:50          来源:via.游戏行业内参(yxhync)​​肉卷儿 | 文(电竞虎整理发布)

近日,根据ESPN的报道,在《守望先锋》联赛的第二赛季中除此前上海龙之队和广州龙狮队外,又将加入两只来自中国的新战队,分别来自杭州和成都。

 

 

杭州战队的持有者为Bilibili,成都战队则是虎牙。这意味着第二赛季的中国战队总数将增至4支,不再是第一赛季上海龙之队的孤军奋战。

 

其中,杭州Bilibili战队是第三支加入OWL的中国战队,《守望先锋》也是Bilibili涉足的第三个电竞项目。

 

前两个项目是LOL和PUBG

 

此前,ESPN曾报道过OWL第二赛季的联赛席位价格将会提升到3000万-6000万美元,与第一赛季相比翻了近2倍。

 

但与此同时,根据今年B站Q2财报的数据显示,B站在Q2营收10.27亿元,同比增长76%,净亏损7031万元,净亏损率7%。

 

 

并且在这之前的2015年-2017年三年间,B站都是连续亏损的状态,三年分别亏损了3.735亿元、9.115亿元和1.838亿元。

 

可以看出尽管这不是B站第一次成立电竞战队,但3000万-6000万美元的联赛席位价格对于B站来说并不算一笔小钱。

 

 

OWL的“天价”席位费

 

OWL第二赛季3000万-6000万美元的新席位价格,大约是2亿-4亿人民币。那么,这个价位在电竞赛事中大概是怎样的级别呢?

 

国内时下最热门的PC电竞《英雄联盟》的LPL席位价格,在2017年年底时刚突破9000万人民币。

 

 

再次刷新电竞单项赛事最高奖金记录的Ti8最终总奖金,大约为1亿7千多万人民币。

 

 

并且从国内热度对比,《英雄联盟》S7半决赛RNG对阵SKT的比赛直播中的中国观众人数将近1亿。

 

 

在2017年《DOTA2》各国玩家数量的统计数据中,中国玩家数量位居第三。

 

 

而反观《守望先锋》在2016年发售时达到热度巅峰,随即便开始一路下滑。

 

 

B站UP主“努巴尼守望先锋”搬运的《努巴尼欢乐秀》系列视频在2016年-2017年年初时播放量往往能达到45万以上,而近期视频的播放量基本维持在25万左右,跌了大约一半的量。

 

之前之前

 

现在现在

 

2016年末到2017年中的那段时间《守望先锋》的玩家以肉眼可见的速度流失,并伴随着当时国内各战队《守望先锋》分部的解散。

 

OWL第一赛季时的席位价格大约是2000万美金,如今不仅翻了一番,《守望先锋》在国内的热度还跌了。

 

那么在这样的情况下,为何还能在国内卖出三个席位?并且,连年亏损的B站也要花如此高的价格成为OWL战队的赞助商呢?

 

 

为什么投资OWL?

 

在暴雪宣布推出OWL后,第一赛季中国仅有一只上海龙之队,其还归属于暴雪的中国大陆指定合作伙伴网易,而第二赛季三支新队伍的赞助商分别是广州能兴、B站以及虎牙。

 

大家也都不是搞电竞慈善的,能在上海龙之队0:40跌跌撞撞打完第一赛季后,还前赴后继的斥巨资买下席位,肯定是因为OWL“有钱挣”

 

 

此前,广州能兴副总裁在接受新快报记者采访时也提到:

 

“作为一家高度市场化的企业,我们肯定是以盈利为目的的,我们非常看好OWL这个项目的财务投资回报。”

 

实际上,OWL确实非常挣钱。OWL第一赛季时,就与Twitch签下了高达9000万美元的直播权合同。

 

并且,还有与惠普和英特尔签订的分别价值1700万美元和1000万美元的合同。

 

此外,还有来自于丰田、德国电信以及Sour Patch Kids这些并未公开具体金额的赞助费。

 

这些数字加起来,让OWL的收入超过了预期的四倍。在此基础上,还有各队队服的销售收入和战队广告收入。

 

 

暴雪对OWL定位的是NBA的联赛模式,在成立独立的电竞部门后,也招募了不少NBA的高管进驻。

 

在OWL第一赛季时,12支队伍中除了首尔王朝队和上海龙之队外,其余10支都获得了传统体育圈的资金注入,而刚刚加入的广州能兴和B站也都是CBA球队的赞助商。

 

 

另外,也因为对标NBA,所以席位固定不存在升降制度。换句话说,就是你打得不好也能跟着大队伍赚钱。

 

B站为什么投资电竞?

 

挣钱是一方面,对于B站来说买下OWL席位还有一个好处在于,《守望先锋》的玩家与B站的用户有着很大程度的重叠

 

《守望先锋》完整的世界观设定、丰富的剧情背景以及纵横交错的人物关系,这些都为B站提供了大量的内容素材,也成了用户间玩梗的基础。

 

 

也不仅仅光是《守望先锋》,这一好处也是B站开始投资电竞战队的原因之一。

 

根据极光大数据的统计,今年2月B站应用端的月均DAU达到2198万,并且B站的用户粘性高,日均使用时长显著。

 

 

但与国内其他视频网站不同的是,B站用户年龄跨度较小,类型单一24岁以下的用户在B站中占比达到76.1%,29岁以下的更是高达92.1%

 

 

B站也是清楚这一点的,所以在招股书中给自己的定位是“中国年轻人高度聚集的内容社区”

 

并且,在2017年B站的游戏相关业务的收入在营收总额中占比达到83.4%,收入结构单一也是一个问题。

 

 

B站需要寻求更多的变现方式,挖掘现有用户更多的兴趣点。这时,近几年在中国迅速发展的电竞就成了B站的选择。

 

不仅电竞的玩家群体与B站的用户年龄相仿,游戏分区也是B站的主要内容之一。更何况,电竞也成了如今游戏领域中最具商业价值的产业。

 

所以,在2017年B站宣布成立了“Bilibili Gaming(哔哩哔哩电竞)”,今年还买下了《英雄联盟》三大赛事的版权。

 

 

值得一提的是,B站初投电竞时,也算是顺应了政策趋势。

 

当时,上海市政府发布了《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》,其中就提到了,“加快全球电竞之都建设”

 

 

政策的帮助和优待,成为了B站入局电竞的契机,推动了BLG的成立和今天OWL的Bilibili战队。

 

“B站”与“电竞”

 

文章的最后想聊聊,“投资电竞能给B站带来什么,B站又能给电竞带来什么”。现下,二者可以说是一种互惠互利的关系。

 

首先,成立电竞战队肯定为B站起到了宣传作用。比如,B站因为“BLG”的谐音梗接受板蓝根赞助时,和上海哔哩哔哩篮球队的名字一样,都吸引了网友们不少的关注。

 

 

除电竞战队的粉丝外,购买电竞赛事版权也为B站带来了新的用户、丰富了原有用户的兴趣点以及培养了新的内容UP主。并且,B站也有机会向新用户输入其它站内视频内容,留住用户。

 

近几年国家政策的放宽给予了电竞成长的空间,在亚运会上也正式派出了中国电竞国家代表队。

 

 

而再看今年的B站可谓是节奏连连,先是被央视点名,下架了一批动漫,APP又称“内部优化修改”消失了一个多月,经济支柱《FGO》还出现在了央视的扫黄打非新闻中。

 

 

所以,至少目前来看投资电竞,发展网站内的电竞板块对于B站的内容扩展来说,是相对安稳且顺应时势的。

 

B站曾在2015年融资时接受过腾讯的投资,腾讯电竞也坐拥着现在中国电竞圈多个环节的资源。

 

 

如今B站投资OWL战队,城市定在杭州,也是因为上海已有了网易的龙之队。

 

网易这几年也在逐步着手自己的电竞布局,相信在未来会获得更多的资源。

 

 

B站毕竟没有自己的电竞项目,多与有电竞游戏在手的公司合作肯定利大于弊。

 

再者,B站对电竞的投资从战队到赛事直播再到媒体宣传,涉及了多个环节。

 

中国电竞由最初的网吧时代走进了大资本时代,像B站这样的资本入局可以帮助中国电竞生态链中每一环的成长。

 

电商领域的资本

 

如今OWL更看重欧美市场,而在第一赛季后,上海龙之队大幅度整改更换队员,又加入了三支新的中国队伍,这些或许意味着新的赛季或之后OWL在中国会有更多的动作。

 

 

《守望先锋》在中国确实不再是巅峰期,想复兴需要做出改变,也正在改变着。愿这款游戏可以更好,因为这个世界需要更多的英雄。

 

 

 

最后,希望四支中国OWL战队努力训练,在新赛季可以取得好成绩。

关键词: OWL B站
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